克劳锐指数研究院：MCN 机构出海热潮兴起，海外市场潜力待挖掘

近年来，随着国内直播电商市场的竞争日益激烈，越来越多的MCN机构将目光投向了海外市场。克劳锐指数研究院发布的数据显示，2023年已有接近30%的MCN机构开始涉及出海，这一数字在今年预计还将进一步攀升。

出海热潮背后的原因

国内直播电商市场竞争激烈，已趋于饱和，是MCN机构选择出海的重要原因。海外市场拥有更大的发展空间和更广阔的市场潜力，为MCN机构提供了新的发展机遇。

海外市场潜力巨大

根据克劳锐指数研究院的分析，海外市场拥有以下优势：

庞大的用户群体: 全球范围内，拥有庞大且活跃的互联网用户群体，为MCN机构提供了丰富的用户资源。

多元的消费习惯: 海外市场拥有多元化的消费习惯，为MCN机构提供了更广阔的产品和服务市场。

快速增长的电商市场: 随着全球电商行业的快速发展，海外市场对直播电商的需求持续增长，为MCN机构提供了发展机遇。

出海模式及挑战

目前，MCN机构出海主要采取以下模式：

跨境电商直播: 通过平台或独立网站进行直播带货，将国内商品销售到海外市场。

海外网红孵化: 在海外市场培养网红，打造本土化的网红品牌，实现海外市场的本地化运营。

海外内容制作: 制作符合当地文化和语言习惯的海外内容，吸引海外用户关注，提高品牌知名度。

MCN机构出海也面临着诸多挑战：

文化差异: 不同国家的文化差异对内容制作、产品选择、营销策略等方面都提出了更高的要求。

语言障碍: 语言不通会导致信息传递偏差，影响用户体验和品牌传播。

市场竞争: 海外市场竞争激烈，MCN机构需要与当地成熟的MCN机构和网红进行竞争。

物流和支付: 跨境物流和支付体系的完善程度直接影响着用户体验，需要MCN机构进行深入了解和完善。

案例分析

快手一哥辛巴: 辛巴在去年5月带领团队前往泰国曼谷进行直播，虽然彼时并非传统意义上的出海，而是将泰国产品卖给国内消费者，但也展现出MCN机构对海外市场的探索。

东方甄选: 东方甄选在今年618期间，董宇辉出现直播间的频率有所下降，更多的以演讲者或抖音自制综艺节目的主持人身份露面，这也反映出头部MCN机构在尝试新的出海模式。

未来展望

随着全球化浪潮与数字经济的蓬勃发展，跨境电商正以前所未有的速度重塑国际贸易格局。MCN机构出海将会成为未来发展趋势，但需要克服文化差异、语言障碍、市场竞争等挑战，才能在海外市场取得成功。

表格数据

指标	数据
2023年涉及出海的MCN机构比例	接近30%
2023年正在筹备和观望出海的MCN机构比例	14.9%

结语

MCN机构出海热潮的兴起，体现了MCN行业的发展趋势和未来方向。在机遇与挑战并存的海外市场，MCN机构需要不断探索新的模式，克服各种困难，才能抓住发展机遇，实现长远发展。

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