百度最新财报新鲜出炉 (核心数据和未来走向都在这儿了)

就想跟大家唠唠百度最新的财报这事儿。

我也是早上起来刷手机，看到新闻推送，说百度发财报了。心里就琢磨着，这AI搞得热火朝天的，百度作为国内最早喊出all in AI口号的大厂之一，成绩单咋样，得瞅瞅。

第一步：找信息源

我一般不直接去看那些干巴巴的财报原文，太费劲。我习惯先在几个我常看的科技资讯平台或者财经板块扫一眼，看看有没有大佬解读或者新闻通稿。果然，没费多大劲，就搜罗到几篇相关的报道。

第二步：扒拉关键数据

信息多了也乱，我就开始从这些文章里摘关键数字。我看大伙儿都提到了几个点：

• 全年总营收：说是2024年全年，百度拢共收入了1331个亿。这个数跟前一年比，好像是稍微降了那么一点点，大概1%。
• 核心净利润：这个数字就比较亮眼了，归属百度核心的净利润达到了234个亿，同比增长了21%。这个“核心”很重要，说明主营业务赚钱能力强了。



• 文心大模型：这是我重点关注的。财报里提到，文心大模型的日均调用量一直在涨。有篇报道说，去年11月的时候，一天都调用15亿次了。还有一个数据说，相比更早的时候（好像是去年第四季度初提的5000万次），一年内增长了30倍。这个增长速度确实挺猛的。
• 季度表现：顺带也看到了去年第三季度的数，总营收336亿，核心净利润75.4亿，也是同比增长了17%，说是超了市场预期。

第三步：捋顺逻辑，形成初步印象

把这些数字串起来一看，我心里大概有了个谱。整体营收微降，但核心利润大涨，这说明可能百度在优化成本，或者高利润业务占比提升了。AI这块，特别是文心大模型，从调用量上看，活跃度很高，市场推广和用户接受度应该还可以。

第四步：结合自己的理解瞎琢磨

看完这些数据，我就开始自个儿琢磨了。

为啥我今天特别关注这个？

不瞒大家说，最近我也是被这人工智能、大模型啥的给整得有点迷糊。天天听这个模型那个应用的，耳朵都快起茧子了。就想看看，这到底是真有东西，还是光吹牛不上税。

我有个哥们儿，之前在一家小公司做市场，他们老板也天天喊着要上AI项目，结果折腾半年，钱花了不少，效果没见着多少，项目黄了，我哥们儿也跳槽了。他就老跟我吐槽，说很多公司搞AI就是凑热闹，PPT做得山响，实际落地一塌糊涂。

我瞅着百度的财报，就特别想从里面抠出点实际的东西。看看他们这个文心大模型，到底是给财报添彩的“花瓶”，还是真能逐渐变成能下金蛋的“鸡”。

从目前的数据来看，百度的核心利润增长确实不错，文心大模型的调用量也确实在涨。这说明说明至少在用户活跃度和市场关注度上，百度这AI是搞起来了，有人在用，而且用的人越来越多。

财报这东西，数字背后还有好多门道。比如这个“核心净利润”具体怎么构成的，AI业务贡献了多少，广告业务恢复得怎么样，智能云表现如何等等，这些深层的东西，光看几篇新闻通稿还不够细致。但起码从大面上看，百度这份答卷，在AI这个大方向上，算是给市场传递了一些积极的信号。

我也就是看了个热闹，跟大家分享一下我扒拉这些信息的过程和一点不成熟的小看法。不像那些专业的分析师，能说出那么多道道。我这就是一个普通用户，从自己的角度出发，瞎琢磨琢磨。

大家有啥想法，也欢迎评论区交流交流。今天就先聊到这儿。