今儿在公司摸鱼刷手机,突然想起来有粉丝在后台问我,龙韵股份到底是干啥的?股票看着挺活跃,产品压根没听过。行,那就顺手查查这公司老底儿,也给大伙儿扒拉明白。
第一步:直接冲官网
我习惯性先开浏览器,搜龙韵股份官网。页面花里胡哨,满屏都是“整合营销”、“品牌管理”这种虚词儿。使劲往下划拉,才在犄角旮旯的服务介绍里找到点干货——搞了半天,核心业务就是帮品牌主在网上打广告、搞活动!具体拆开看就是两类活儿:一类是策划创意,拍广告片、设计活动方案;另一类就是买流量,在抖音、微博、小红书这些地方使劲砸钱推广告。简单说,就是个“网络广告贩子”。
第二步:翻财报挖细节
光看官网吹牛不行,得掏真家伙。我立马切到股票软件,翻他家最近年报。重点扫“主营业务分析”那部分,数据不会骗人。发现这两年营收大头就靠两块:
- “全媒体广告代理”:说白了就是在各大平台(朋友圈、抖音、百度啥的)帮金主爸爸买广告位,赚个中间差价。
- “媒介策划及效果营销服务”:这名字听着唬人,就跟乙方广告公司差不多,帮客户琢磨“投哪儿最划算”、“广告文案怎么编才吸引人”、“投完效果咋样”这类事儿。
财报里还有个有意思的点,它家前五大客户名字全藏着掖着,只用“客户A、B、C”代替,一看就不太硬气。
第三步:对标同行看看成色
广告圈儿就这么大,直接拉几个同行比划比划。找了“省广集团”、“蓝色光标”这些老牌广告公司财报一起看。龙韵的营收盘子太小了,人家一年几十亿上百亿地挣,龙韵就卡在十几亿这个坎儿上晃悠;利润更惨,动不动就亏个几千万。翻完我心里就有数了:它就是广告圈里的小虾米,业务没啥独特竞争力,大单子抢不过人家,成本控得还差劲。
唠点实在话
查完这堆资料,感觉这公司活得挺尴尬。核心产品和服务就是个“广告中间商”,全行业都能干。要说技术含量?没看着啥独家黑科技。品牌影响力?比它响的多了去了。说白了就是吃广告行业饭的小公司,行情好跟着喝口汤,行情差立马饿肚子。去年财报还显示它家疯狂注销子公司,懂的都懂……
想起以前在某广告公司实习那会儿,跟龙韵的模式简直一个模子刻出来的——团队小、项目杂、利润薄,全看甲方爸爸脸色吃饭。有个项目方案改到第八版,甲方爸爸轻飘飘一句“还是用回第一版”,全组人当场崩溃。现在看到龙韵,总觉得就是个放大版的创业公司,累死累活给平台和明星打工。
对了,去年我们小区退休王大妈听消息买了他家股票,套了快一年还没解套,逢人就唠叨“还不如拿钱买保健品”……这现实版用户反馈,够扎心了?
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