说起美邦服饰,这可真是个老牌子了,我们这代人,谁年轻的时候没穿过几件美特斯邦威?我寻思着,最近不是老有人在朋友圈里转发美邦又有什么新消息了,股价好像有点波动,就琢磨着,这老牌子,现在到底行不行,能不能投资一把?
我这人做啥事儿都喜欢自己先琢磨琢磨,不像那些专业人士,数据图表一大堆,我就是凭着自己的一点生活经验去感受。我就想着去看看美邦的店还多不多。我记得以前,我们这儿的市中心,美邦的店那叫一个大,一个气派。这回特意去逛了逛,发现还真开着几家,不过位置好像没以前那么显眼了,而且店里人流量嘛怎么说,感觉不是特别旺。店里的款式看着也…就那样,没有那种让人眼前一亮的感觉。
光看线下店肯定不够,现在都流行网购了,所以我就又跑到各大电商平台上去翻了翻美邦的官方店。点进去一看,哇,款式倒是挺多的,更新也快。但是,销量评价那些,跟那些新冒出来的网红品牌一比,还是差了一截。我就在想,美邦是不是还在用以前的思维在做现在的市场?毕竟现在年轻人买衣服,除了款式,还很看重品牌调性,是不是有那种“潮”的感觉。
我自己的研究过程
我这个人,好奇心重,一旦动了念头,就非得把事情搞个明明白白。我就开始瞎琢磨,美邦这几年到底发生了什么事儿。我不是那种会看财报的,也看不懂那些K线图,我就喜欢从大白话里找线索。
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先是去找了些新闻八卦。
我就在手机上搜“美邦服饰新闻”,结果跳出来一大堆消息,有说他们业绩不太好的,有说在努力转型的,还有说他们创始人回来掌舵的。我看得稀里糊涂的,但是大概能感觉到,这家公司这些年一直在摸索,想找条新路子。有的新闻说他们尝试过很多新的玩法,但是效果好像没那么理想。我当时就想,这就像咱们普通人过日子,哪有一直顺风顺水的,总得经历些坎坷。
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然后我就琢磨它卖的东西。
美邦主打的还是休闲装嘛以前是学生党的最爱。我发现他们也开始往“国潮”方向靠拢了,推出了不少有中国元素的设计。我看了几款,有些还挺有意思的,但是感觉跟李宁、安踏这些真正玩转国潮的牌子比起来,还是差了点意思。人家李宁是把运动和时尚、文化结合得特别美邦嘛感觉还在追赶的路上。
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我就想了想整个大环境。
现在这个市场竞争多激烈,洋品牌那么多,国产品牌也层出不穷。年轻人选择太多了。一件衣服,可能就穿一季,谁还在乎是不是“大牌”?大家更看重性价比、设计感、是不是特别。美邦的优势到底在哪儿?我左思右想,好像它最大的优势就是“熟悉”,是我们一代人的青春记忆。
我的心里话和决定
我折腾了这么一圈下来,心里大概就有了个谱。你说美邦服饰现在值不值得投资?我个人觉得,这事儿真不好说死。
从我这些粗浅的观察来看,美邦肯定是在努力的,他们也在尝试改变,想跟上时代的步伐。但是,毕竟老牌子转型,这艘大船掉头起来,那可不是一朝一夕的事儿。它得花很大的力气,还得看对不对路子,能不能真的抓住现在年轻人的心。
要说它有风险吗?那肯定是有的。市场竞争这么激烈,它能不能杀出重围,真的很难讲。我看它现在的股价波动,也是大家对它的未来各有看法。
我决定,还是暂时不碰这块儿了。倒不是说它完全没希望,只是我觉得,我这个人嘛喜欢那种能看懂、能把握住的东西。美邦现在对我来说,还蒙着一层雾,我看不太清楚它的未来方向,也摸不准它能走多远。这种情况下,把自己的辛苦钱投进去,心里总觉得有点悬乎。与其冒这个险,不如再等等,看看它能不能真的做出点让人眼前一亮的东西。投资嘛得买个踏实。

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