龙头股份公司简介：这家老牌企业到底怎么样？

要说这个龙头股份，我不是一开始就有心去研究它的。说起来，也是个偶然。我记得有一次，大概是前两年，我去我妈家吃饭，我妈拿出来一件她年轻时候的衣服，说是当年结婚的时候买的，就是龙头牌子的。她还絮絮叨叨说，那时候这牌子的东西可讲究了，布料款式也时髦。听她说得来劲，我就随口问了一句，“那现在这牌子还有吗？”

我妈就说，有，不过现在好像没以前那么风光了。她这话，就一下子勾起了我的兴趣。你想，一个老牌子，能从我妈那个年代一直活到肯定有点东西。但又说没以前风光了，那到底是个什么情况？是老黄瓜刷绿漆硬撑着，还是真有两把刷子在转型？我这个人嘛就喜欢刨根问底，尤其是这种带着时代印记的老东西，总想看看它现在的庐山真面目。

回到家，我就开始琢磨这事儿。我干脆就打开电脑，先上网搜了搜“龙头股份”。这一搜不要紧，出来的信息还真不少。我从他们最开始是纺织起家，到后来经历国企改制，再到后面搞多元化发展，什么家纺、服装，甚至还有一些其他我完全没想到的业务，林林总总。我当时心里就犯嘀咕，一家好好做布料的，怎么搞了这么多花样？是不是有点瞎折腾？

我仔细看了看他们官网，又去各个电商平台搜了搜他们现在的产品。看到那些款式，我心里头还真有点儿复杂。有那么几款家纺产品，看着还挺素雅的，质量感觉也还行。但有些服装，尤其是那些所谓的“新潮设计”，我怎么看都觉得有点儿跟不上趟，甚至有那么点儿土味。我就在想，这到底是设计师的锅，还是他们品牌定位就没想不知道该卖给谁。

为了更深入了解，我还专门去一些大商场里找了找他们的专柜。找起来还真有点费劲。有的商场根本没有，有的有也是在比较不起眼的地方。进去转了一圈，我发现店里的人气确实一般。导购倒是挺热情的，给我介绍了好几款，但我看来看去，总觉得差点意思。不是价格太高，就是款式太老气，很难找到那种让人眼前一亮，觉得非买不可的东西。

我还在网上找了些关于龙头股份的讨论，看看别人都是怎么说的。我发现，很多老一辈的人对这个牌子还是有感情的，觉得它质量耐用。但年轻人，就没那么感冒了。他们觉得品牌形象老旧，产品设计也不够时尚，跟那些新兴的快时尚品牌没法比。甚至有人说，他们家好多产品，都是走的电商渠道，实体店反倒没啥存在感了。这点让我挺惊讶的，看来互联网对老牌企业的影响确实不小。

我就接着往下深挖，去扒拉了扒拉他们这几年的财报。我不是什么专业搞财务的，就是看看那些简单的数字，比如营收，利润，是涨了还是跌了。我看到他们也在努力求变，比如尝试跨界合作，或者推出一些联名款。有些动作看着是挺新鲜，但效果嘛我个人感觉并没有带来多大的水花。感觉就像是，在努力适应新时代，但又总差那么一口气，没能完全找到自己的方向。

我琢磨着，这老牌企业，有历史，有沉淀，这是它们的优势。但历史也可能变成包袱，让它们很难放下身段去拥抱变化。我看到他们现在还在做一些投资，比如搞房地产开发，或者涉足一些高科技领域。这让我有点儿疑惑，一家做纺织起家的公司，跑到这些完全不搭边的领域去，是真有战略眼光，还是病急乱投医？我个人觉得，重心不稳，啥都想抓，可能啥都抓不住。

这么一通折腾下来，我算是把这家“龙头股份”从头到脚捋了一遍。我的感受是，它就像是一个上了年纪的人，虽然还在努力跟上时代的步伐，但身体已经不如当年那么灵敏了。它有它辉煌的过去，有它忠实的顾客群，这些都是宝贵的财富。但要在现在这个变化飞快的市场里杀出一条血路，光靠这些是不够的。它需要更清晰的定位，更精准的产品，更年轻化的营销策略。不然的话，可能真的就只能活在老一辈人的记忆里，慢慢被新浪潮给拍下去了。