前段时间,我琢磨着手里的闲钱该怎么动一动,就想着看看旅游业的股票,毕竟现在大家都憋了这么久,肯定要出去玩,这个行业肯定能起来。我这个人喜欢自己动手,所以就扎进去自己研究了一番。
第一步:锁定目标,大盘撒网
我做的就是把市场上所有能找到的,跟旅游沾边的股票全拉了个清单。从OTA平台到酒店集团,再到景区和旅行社,一个不漏。那时候真的是看花了眼,A股、港股,能看的都看了。光是整理这个表格就花了我好几天时间,主要就是看它们最近一年的股价走势,还有营收情况,虽然很多数据都是公开的,但梳理起来真是体力活。
第二步:精选赛道,排除干扰
我发现,景区类的股票波动特别大,受政策和天气影响太厉害,虽然弹性高,但风险也大。旅行社这块儿,感觉模式有点老,而且利润率似乎不如线上平台。所以我就把目光主要集中在了两个方向:在线旅游平台(OTA)和连锁酒店集团。
OTA这块,主要的玩家就那几家,垄断优势明显,用户粘性高。酒店集团,主要看他们是不是走轻资产路线,管理输出能力强不强。我当时就觉得,如果大家都出门,订的就是机票和住宿,这两块是刚需,利润相对稳定。
第三步:深入挖掘,看谁能跑得快
接下来就是细致的对比了。拿OTA来说,我主要看他们除了主营业务外,有没有新的增长点,比如下沉市场做得怎么样,海外市场恢复情况如何。我发现,有几家在技术投入和营销策略上明显更积极,砸钱快,市场份额抢得狠。
酒店方面,我主要看了他们的开店速度和入住率数据。有些老牌酒店集团虽然品牌响亮,但扩张速度慢,回报周期长。反而是那些靠加盟模式快速铺开的中端连锁品牌,表现出了惊人的增长潜力。我找了几个季度财报,重点对比了他们的平均可出租客房收入(RevPAR),这指标最能看出酒店赚钱能力。
第四步:实践操作,验证逻辑
我把觉得最有前景的几家——一家国内市场占有率最高的OTA巨头,和一家主攻中端市场的连锁酒店品牌,放入了我的模拟仓位里。之所以选这两家,是因为它们一个掌握流量入口,一个掌握核心资源(住宿)。
- OTA巨头:优势在于平台壁垒,用户习惯一旦养成很难被替代。
- 连锁酒店:看重的是管理能力和规模效应,能把边际成本降下来。
我观察了大概一个月,发现市场反应确实如我所料。每当旅游旺季或者有大的节假日催化,这两类公司的股票表现都非常强劲,股价反应也快。特别是OTA平台,稍微有个利好消息,股价就能窜一截。
第五步:我的最终落脚点
经过这一通折腾,我心里就有数了。如果你问我现在投资哪几家最赚钱,我的建议是:要选那些已经过了烧钱阶段,开始收割市场红利的头部公司。特别是那家在下沉市场做得风生水起的酒店集团,扩张步伐稳健,轻资产模式风险小,抗击打能力强。还有那家OTA平台,基本面扎实,只要大家还用手机订票订房,它就能一直躺着赚钱。
这几年看下来,旅游业的投资不是看谁的牌子最老,而是看谁跑得最快,谁能把流量转化成实实在在的住宿或订单。

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