今儿个想唠唠分众传媒这股票为啥老坐过山车,琢磨这事儿花了我好几个晚上。开头纯粹是刷手机看到股价蹭蹭跌,心里咯噔一下,这货不是号称电梯广告老大么?咋也扛不住?干脆泡了杯浓茶,打算从头扒拉扒拉。
第一步肯定先找新闻。打开常用的几个财经APP,搜“分众传媒”,好家伙,密密麻麻的消息弹出来,看得我眼花。我寻思着不能乱看,就拿了本笔记本,一条条记关键字。翻着翻着发现,影响这公司股价的破事儿,基本能归到五类里。
扒拉出来的五个关键点
- 广告公司生意好不好:这就跟分众吃饭的家伙直接挂钩。我查了查近期的大公司财报,嚯,好家伙,好几家都说广告预算在收紧。转头刷朋友圈,看到有干市场推广的朋友在哀嚎甲方爸爸砍预算,心里大概有数了——广告金主们手头也紧巴。
- 线上广告抢饭碗:这一条贼明显。晚上下楼拿快递,电梯里那几块屏,往常一堆人瞅,现在都低头刷抖音快手!网上数据也是,短视频、直播那些平台的广告收入嗷嗷涨。分众的优势在电梯里,可大伙儿眼睛黏手机上了呀。
- 房地产这老爷车:我直接搜了搜新楼盘开工量和开发商的状态。结果不出所料,凉飕飕的。这跟分众有啥关系?新楼盘少了,新装的电梯广告屏不就少了嘛!没新盘子进账,它靠啥扩张?
- 经济大盘子啥脸色:这个最虚,但影响最大。老百姓敢不敢花钱?小老板们信心足不足?新闻联播里天天提“需求收缩”这些词儿,大环境要是不行,谁敢猛砸钱做广告?分众这种吃品牌广告饭的,肯定头一个被波及。
- 分众自己争不争气:扒了扒它自己的情况。看它公告里写的租金成本、新业务投入,感觉钱哗哗往外流。股价一下来,股民们都在骂租金太贵、新业务烧钱不见响。赚的钱能不能抵得过花出去的钱,这事儿市场可都在盯着。
整个扒拉的过程就像拼拼图。我把找来的新闻、数据、朋友圈吐槽都写在纸上,来回对比。中间有几次差点跑偏,比如研究啥美联储加息(后来发现影响没那么直接)。理完,自己都惊了:这五个家伙像五根绳子,一根拉分众,其它四根使劲儿往后拽!
搞完这事儿最大的感触?炒股真不能光看公司自己。它就像条小船,广告行业的水位、线上抢食的大船、房地产划出的漩涡、经济刮的风,还有自己划桨的劲儿,一个不对劲儿,船就得晃荡。分众这票,以后盯着这几个风向标,心里才有点底。
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